Katika msimu wa joto wa 1992, kitu cha kutisha ulimwengu kilitokea huko Ufilipino. Kulikuwa na ghasia kote nchini, na sababu ya ghasia hii ilikuwa kwa sababu ya kofia ya chupa ya Pepsi. Hii ni ajabu tu. Nini kinaendelea? Je! Kofia ndogo ya chupa ya Coke ina mpango mkubwa kama huu?
Hapa tunapaswa kuzungumza juu ya chapa nyingine kubwa-Coca-Cola. Ni moja wapo ya vinywaji maarufu ulimwenguni na chapa inayoongoza kwenye uwanja wa Coke. Mapema mnamo 1886, chapa hii ilianzishwa huko Atlanta, USA na ina historia ndefu sana. . Tangu kuzaliwa kwake, Coca-Cola amekuwa mzuri sana katika matangazo na uuzaji. Mwisho wa karne ya 19 na mwanzoni mwa karne ya 20, Coca-Cola alipitisha aina zaidi ya 30 ya matangazo kila mwaka. Mnamo 1913, idadi ya vifaa vya matangazo vilivyotangazwa na Coca-Cola ilifikia milioni 100. Moja, ni ya kushangaza. Ni haswa kwa sababu Coca-Cola amefanya juhudi kubwa kutangaza na kuuza kwamba karibu inatawala soko la Amerika.
Fursa kwa Coca-Cola kuingia katika soko la kimataifa ilikuwa Vita vya Kidunia vya pili. Wakati wowote jeshi la Merika lilipokwenda, Coca-Cola angeenda huko. Askari anaweza kupata chupa ya Coca-Cola kwa senti 5. " Kwa hivyo katika Vita vya Kidunia vya pili, Coca-Cola na nyota na kupigwa vilikuwa sawa. Baadaye, Coca-Cola aliunda moja kwa moja mimea ya chupa katika besi kuu za jeshi la Merika kote ulimwenguni. Mfululizo huu wa vitendo ulifanya Coca-Cola kuharakisha maendeleo yake ya soko la kimataifa, na Coca-Cola alichukua haraka soko la Asia.
Chapa nyingine kubwa ya Coca-Cola, Pepsi-Cola, ilianzishwa mapema sana, miaka 12 tu baadaye kuliko Coca-Cola, lakini inaweza kusemwa kuwa "haijazaliwa kwa wakati unaofaa". Coca-Cola tayari alikuwa kinywaji cha kitaifa wakati huo, na baadaye soko la kimataifa lilikuwa limepitishwa na Coca-Cola, na Pepsi amekuwa akipotoshwa kila wakati.
Haikuwa hadi miaka ya 1980 na 1990 kwamba PepsiCo aliingia katika soko la Asia, kwa hivyo PepsiCo aliamua kuvunja soko la Asia kwanza, na kwanza aliweka macho yake huko Ufilipino. Kama nchi ya kitropiki na hali ya hewa ya joto, vinywaji vyenye kaboni ni maarufu sana hapa. Karibu, soko kubwa la vinywaji ulimwenguni. Coca-Cola pia alikuwa maarufu nchini Ufilipino wakati huu, na karibu imeunda hali ya ukiritimba. Pepsi-Cola amefanya juhudi nyingi kuvunja hali hii, na ina wasiwasi sana.
Wakati tu Pepsi alikuwa amepotea, mtendaji wa uuzaji anayeitwa Pedro Vergara alikuja na wazo nzuri la uuzaji, ambalo ni kufungua kifuniko na kupata tuzo. Ninaamini kila mtu anafahamiana sana na hii. Njia hii ya uuzaji imekuwa ikitumika katika vinywaji vingi tangu wakati huo. Ya kawaida ni "chupa moja zaidi". Lakini kile Pepsi-Cola alinyunyiza huko Ufilipino wakati huu haikuwa drizzle ya "chupa moja zaidi", lakini pesa moja kwa moja, inayojulikana kama "Mradi wa Millionaire". Pepsi itachapisha nambari tofauti kwenye kofia za chupa. Wafilipino ambao hununua Pepsi na nambari kwenye kofia ya chupa watapata fursa ya kupata pesos 100 (dola 4 za Amerika, karibu RMB 27) hadi milioni 1 (karibu dola 40,000 za Amerika). RMB 270,000) Zawadi za pesa za viwango tofauti.
Kiwango cha juu cha pesos milioni 1 ni kwenye kofia mbili za chupa, ambazo zimeandikwa na nambari "349 ″. Pepsi pia aliwekeza katika kampeni ya uuzaji, akitumia karibu dola milioni 2. Je! Wazo la pesos milioni 1 lilikuwa nini katika Ufilipino masikini katika miaka ya 1990? Mshahara wa Ufilipino wa kawaida ni karibu 10,000 pesos kwa mwaka, na pesos milioni 1 inatosha kumfanya mtu wa kawaida kuwa tajiri kidogo.
Kwa hivyo hafla ya Pepsi ilizua kuongezeka kwa nchi nzima huko Ufilipino, na watu wote walikuwa wakinunua Pepsi-Cola. Ufilipino ilikuwa na jumla ya idadi ya zaidi ya milioni 60 wakati huo, na karibu watu milioni 40 walishiriki katika kukimbilia kununua. Soko la Pepsi liliongezeka kwa muda. Miezi miwili baada ya kuanza kwa hafla, zawadi zingine ndogo zilitolewa moja baada ya nyingine, na tuzo ya mwisho tu iliyobaki. Mwishowe, idadi ya tuzo ya juu ilitangazwa, "349 ″! Mamia ya maelfu ya Wafilipino walikuwa wakichemka. Walishangilia na kuruka, wakidhani kwamba walikuwa wameingiza onyesho la maisha yao, na mwishowe walikuwa karibu kugeuza samaki chumvi kuwa mtu tajiri.
Walikimbilia kwa furaha PepsiCo ili kukomboa tuzo hiyo, na wafanyikazi wa PepsiCo walikuwa wakipuuzwa kabisa. Haipaswi kuwa na watu wawili tu? Je! Kunawezaje kuwa na watu wengi, wamejaa sana, kwa vikundi, lakini ukiangalia idadi kwenye kofia ya chupa mikononi mwao, ni kweli "349 ″, nini kinaendelea? Kichwa cha Pepsico karibu kilianguka chini. Ilibadilika kuwa kampuni ilifanya makosa wakati wa kuchapisha nambari kwenye kofia za chupa kupitia kompyuta. Nambari "349 ″ ilichapishwa kwa idadi kubwa, na mamia ya maelfu ya kofia za chupa zilijazwa na nambari hii, kwa hivyo kuna mamia ya maelfu ya Wafilipino. Mwanadamu, piga nambari hii.
Je! Tunaweza kufanya nini sasa? Haiwezekani kutoa pesos milioni moja kwa mamia ya maelfu ya watu. Inakadiriwa kuwa kuuza kampuni nzima ya PepsiCo haitoshi, kwa hivyo PepsiCo ilitangaza haraka kuwa idadi hiyo ilikuwa mbaya. Kwa kweli, nambari halisi ya jackpot ni "134 ″, mamia ya maelfu ya Wafilipino wakizama tu katika ndoto ya kuwa milionea, na ghafla unamwambia kwamba kwa sababu ya makosa yako, yeye ni maskini tena, Wafilipino wanawezaje kuikubali? Kwa hivyo Wafilipino walianza kuandamana kwa pamoja. Waliandamana barabarani na mabango, wakimlaumu PepsiCo na vipaza sauti kwa kutotunza neno lake, na kuwapiga wafanyikazi na walinzi kwenye mlango wa PepsiCo, na kuunda machafuko kwa muda.
Kuona kuwa mambo yalikuwa yanazidi kuwa mabaya, na sifa ya kampuni hiyo iliharibiwa sana, Pepsico aliamua kutumia dola milioni 8.7 (takriban milioni 480) ili kuigawanya kwa usawa kati ya mamia ya maelfu ya washindi, ambao wangeweza kupata pesos 1,000 kila moja. Karibu, kutoka pesos milioni 1 hadi pesos 1,000, Wafilipino hawa bado walionyesha kutoridhika sana na waliendelea kuandamana. Vurugu hizo wakati huu pia zinaongezeka, na Ufilipino ni nchi yenye usalama duni na haiwezi kusaidia bunduki, na majambazi wengi walio na nia mbaya pia walijiunga, kwa hivyo tukio lote liligeuka kutoka kwa maandamano na migogoro ya mwili kwa risasi na shambulio la bomu. . Makutano ya treni za Pepsi zilipigwa na mabomu, wafanyikazi kadhaa wa Pepsi waliuawa na mabomu, na hata watu wengi wasio na hatia waliuawa katika ghasia hizo.
Chini ya hali hii isiyoweza kudhibitiwa, Pepsico aliondoka kutoka Ufilipino, na watu wa Ufilipino walikuwa bado hawajaridhika na tabia hii ya "kukimbia" ya PepsiCo. Walianza kupambana na mashtaka ya kimataifa, na kuanzisha muungano maalum wa "349 ″ kushughulikia mizozo ya kimataifa. jambo la rufaa.
Lakini Ufilipino ni nchi duni na dhaifu baada ya yote. PepsiCo, kama chapa ya Amerika, lazima ihifadhiwe na Merika, kwa hivyo matokeo yake ni kwamba haijalishi ni mara ngapi watu wa Ufilipino rufaa, wanashindwa. Hata Mahakama Kuu huko Ufilipino iliamua kwamba Pepsi hakuwa na jukumu la kukomboa bonasi hiyo, na akasema haitakubali tena kesi hiyo katika siku zijazo.
Katika hatua hii, jambo lote limekaribia. Ingawa PepsiCo hajalipa fidia yoyote katika suala hili, inaonekana kuwa imeshinda, lakini PepsiCo inaweza kusemwa ilishindwa kabisa nchini Ufilipino. Baada ya hapo, haijalishi Pepsi alijaribu sana, haikuweza kufungua soko la Ufilipino. Ni kampuni ya kashfa.
Wakati wa chapisho: Aug-26-2022