Katika kiangazi cha 1992, jambo fulani lenye kushtua ulimwengu lilitokea Ufilipino. Kulikuwa na ghasia kote nchini, na sababu ya ghasia hii ilikuwa kweli kwa sababu ya kofia ya chupa ya Pepsi. Hii ni ajabu tu. Ni nini kinaendelea? Je! kofia ndogo ya chupa ya Coke ina shida kubwa kama hii?
Hapa tunapaswa kuzungumza juu ya bidhaa nyingine kubwa - Coca-Cola. Ni moja ya vinywaji maarufu zaidi ulimwenguni na chapa inayoongoza katika uwanja wa Coke. Mnamo 1886, chapa hii ilianzishwa huko Atlanta, USA na ina historia ndefu sana. . Tangu kuzaliwa kwake, Coca-Cola imekuwa nzuri sana katika utangazaji na uuzaji. Mwishoni mwa karne ya 19 na mwanzoni mwa karne ya 20, Coca-Cola ilipitisha zaidi ya aina 30 za utangazaji kila mwaka. Mnamo 1913, idadi ya vifaa vya utangazaji vilivyotangazwa na Coca-Cola ilifikia milioni 100. Moja, ni ajabu. Ni kwa sababu Coca-Cola imefanya juhudi kubwa kutangaza na soko kwamba karibu kutawala soko la Amerika.
Fursa ya Coca-Cola kuingia katika soko la kimataifa ilikuwa Vita vya Pili vya Dunia. Popote ambapo jeshi la Marekani lilienda, Coca-Cola wangeenda huko. Mwanajeshi anaweza kupata chupa ya Coca-Cola kwa senti 5." Kwa hivyo katika Vita vya Kidunia vya pili, Coca-Cola na Stars na Stripes walikuwa kitu kimoja. Baadaye, Coca-Cola ilijenga moja kwa moja mitambo ya kuweka chupa katika kambi kuu za kijeshi za Marekani kote ulimwenguni. Msururu huu wa vitendo ulifanya Coca-Cola kuharakisha maendeleo yake ya soko la kimataifa, na Coca-Cola ilichukua haraka soko la Asia.
Bidhaa nyingine kuu ya Coca-Cola, Pepsi-Cola, ilianzishwa mapema sana, miaka 12 tu baadaye kuliko Coca-Cola, lakini inaweza kusema kuwa "haijazaliwa kwa wakati unaofaa". Coca-Cola ilikuwa tayari kinywaji cha kiwango cha kitaifa wakati huo, na baadaye soko la kimataifa lilikuwa kimsingi Limehodhiwa na Coca-Cola, na Pepsi daima imekuwa ikitengwa.
Haikuwa hadi miaka ya 1980 na 1990 ambapo PepsiCo iliingia katika soko la Asia, hivyo PepsiCo iliamua kuvunja soko la Asia kwanza, na kwanza kuweka macho yake Ufilipino. Kama nchi ya kitropiki yenye hali ya hewa ya joto, vinywaji vya kaboni ni maarufu sana hapa. Karibu, soko la 12 kubwa la vinywaji duniani. Coca-Cola pia ilikuwa maarufu nchini Ufilipino wakati huu, na karibu kuunda hali ya ukiritimba. Pepsi-Cola imefanya jitihada nyingi za kuvunja hali hii, na ina wasiwasi sana.
Wakati Pepsi iliposhindwa, mtendaji mkuu wa masoko anayeitwa Pedro Vergara alikuja na wazo zuri la uuzaji, ambalo ni kufungua kifuniko na kupata tuzo. Naamini kila mtu anaifahamu sana hii. Njia hii ya uuzaji imetumika katika vinywaji vingi tangu wakati huo. Ya kawaida zaidi ni "chupa moja zaidi". Lakini kile Pepsi-Cola alinyunyiza huko Ufilipino wakati huu haikuwa "chupa moja zaidi", lakini pesa za moja kwa moja, zinazojulikana kama "Mradi wa Milionea". Pepsi itachapisha nambari tofauti kwenye vifuniko vya chupa. Wafilipino wanaonunua Pepsi yenye namba kwenye kofia ya chupa watapata fursa ya kupata pesos 100 (dola 4 za Marekani, takriban RMB 27) hadi peso milioni 1 (kama dola za Marekani 40,000). RMB 270,000) zawadi za pesa taslimu za viwango tofauti.
Kiasi cha juu cha peso milioni 1 kiko tu kwenye vifuniko viwili vya chupa, ambavyo vimechorwa nambari "349". Pepsi pia iliwekeza katika kampeni ya uuzaji, ikitumia takriban dola milioni 2. Je, dhana ya peso milioni 1 katika Ufilipino maskini katika miaka ya 1990 ilikuwa nini? Mshahara wa Mfilipino wa kawaida ni takriban peso 10,000 kwa mwaka, na peso milioni 1 zinatosha kumfanya mtu wa kawaida kuwa tajiri kidogo.
Kwa hiyo tukio la Pepsi lilizua ongezeko la nchi nzima nchini Ufilipino, na watu wote walikuwa wakinunua Pepsi-Cola. Ufilipino ilikuwa na jumla ya watu zaidi ya milioni 60 wakati huo, na karibu watu milioni 40 walishiriki katika haraka ya kununua. Sehemu ya soko ya Pepsi ilipanda kwa muda. Miezi miwili baada ya kuanza kwa tukio hilo, baadhi ya zawadi ndogo zilitolewa moja baada ya nyingine, na ni zawadi ya mwisho tu iliyobaki. Hatimaye, idadi ya tuzo kuu ilitangazwa, “349″! Mamia ya maelfu ya Wafilipino walikuwa wakichemka. Walishangilia na kurukaruka, wakidhani kwamba walikuwa wameanzisha kilele cha maisha yao, na hatimaye walikuwa karibu kugeuza samaki wenye chumvi kuwa tajiri.
Walikimbilia PepsiCo kwa furaha kukomboa tuzo, na wafanyakazi wa PepsiCo walipigwa na butwaa kabisa. Je, si lazima kuwe na watu wawili tu? Kunawezaje kuwa na watu wengi, waliojazana, katika vikundi, lakini ukiangalia nambari iliyo kwenye kofia ya chupa mikononi mwao, kwa kweli ni "349", ni nini kinaendelea? Mkuu wa PepsiCo nusura aanguke chini. Ilibadilika kuwa kampuni hiyo ilifanya makosa wakati wa kuchapisha nambari kwenye vifuniko vya chupa kupitia kompyuta. Nambari "349" ilichapishwa kwa idadi kubwa, na mamia ya maelfu ya vifuniko vya chupa vilijazwa nambari hii, kwa hivyo kuna mamia ya maelfu ya Wafilipino. Mwanaume, piga nambari hii.
Tunaweza kufanya nini sasa? Haiwezekani kutoa peso milioni moja kwa mamia ya maelfu ya watu. Inakadiriwa kuwa kuuza kampuni nzima ya PepsiCo haitoshi, kwa hivyo PepsiCo ilitangaza haraka kuwa nambari hiyo haikuwa sahihi. Kwa hakika, nambari ya jackpot halisi ni “134″, mamia ya maelfu ya Wafilipino wanaozama tu katika ndoto ya kuwa milionea, na ghafla unamwambia kwamba kwa sababu ya makosa yako, yeye ni maskini tena, Wafilipino wanawezaje kuyakubali? Kwa hiyo Wafilipino walianza kuandamana kwa pamoja. Waliandamana barabarani wakiwa na mabango, wakiilaumu PepsiCo yenye vipaza sauti kwa kutotimiza neno lake, na kuwapiga wafanyakazi na walinzi kwenye mlango wa PepsiCo, na kusababisha fujo kwa muda.
Kwa kuona kwamba mambo yanazidi kuwa mabaya zaidi, na sifa ya kampuni hiyo kuharibiwa vibaya, PepsiCo iliamua kutumia dola milioni 8.7 (takriban peso milioni 480) ili kuigawanya kwa usawa kati ya mamia ya maelfu ya washindi, ambao wangeweza tu kupata peso 1,000 kila mmoja. Takriban, kutoka peso milioni 1 hadi peso 1,000, Wafilipino hawa bado walionyesha kutoridhika sana na waliendelea kupinga. Vurugu kwa wakati huu pia inaongezeka, na Ufilipino ni nchi yenye usalama duni na haiwezi kusaidia bunduki, na majambazi wengi wenye nia mbaya pia walijiunga, kwa hivyo tukio zima liligeuka kutoka kwa maandamano na migogoro ya kimwili hadi risasi na mashambulizi ya bomu. . . Makumi ya treni za Pepsi zilipigwa na mabomu, wafanyakazi kadhaa wa Pepsi waliuawa kwa mabomu, na hata watu wengi wasio na hatia waliuawa katika ghasia hizo.
Chini ya hali hii isiyoweza kudhibitiwa, PepsiCo ilijiondoa kutoka Ufilipino, na watu wa Ufilipino bado walikuwa hawajaridhika na tabia hii ya "kukimbia" ya PepsiCo. Walianza kupigana na kesi za kimataifa, na kuanzisha muungano maalum wa “349″ kushughulikia mizozo ya kimataifa. suala la rufaa.
Lakini Ufilipino ni nchi maskini na dhaifu hata hivyo. PepsiCo, kama chapa ya Marekani, lazima ihifadhiwe na Marekani, kwa hivyo matokeo yake ni kwamba haijalishi ni mara ngapi watu wa Ufilipino wanakata rufaa, wanashindwa. Hata Mahakama ya Juu nchini Ufilipino iliamua kwamba Pepsi haikuwa na wajibu wa kukomboa bonasi, na ilisema haitakubali tena kesi hiyo katika siku zijazo.
Kwa wakati huu, jambo zima ni karibu kumalizika. Ingawa PepsiCo haikulipa fidia yoyote katika suala hili, inaonekana ilishinda, lakini PepsiCo inaweza kusemwa kuwa imeshindwa kabisa nchini Ufilipino. Baada ya hapo, bila kujali jinsi Pepsi alijaribu sana, haikuweza kufungua soko la Ufilipino. Ni kampuni ya kitapeli.
Muda wa kutuma: Aug-26-2022